（1）创新是任何组织可持续发展的必要条件；
（2）创新是企业领导者的头等大事；
（3）创新是将知识变成钱，而不是将钱变成知识；
（4）企业所有创新的出发点和最终归宿应该是产品创新；
（5）创新不是灵光一闪，而是非常严肃的事情，遵循科学的方法进行的创新成功概率更高；
（6）创新是全公司的事，而不只是研发部的事，甚至研发部不是最重要的部门；
（7）创新不只是企业内部的事，与顾客、供应商及各种合作伙伴的有效合作能更快、更好地创新；
（8）技术驱动的创新固然重要，但需求拉动的创新有更高的成功概率；
（9）创新不一定都是破坏性的，循序渐进的创新成功概率更高；
（10）企业不应为创新而创新，为顾客创造价值才是创新的根本目的。